SEO-аудит должен выявить любые распространенные ⚙️ технические проблемы, препятствующие ранжированию вашего сайта. Давайте рассмотрим некоторые из них и проведем некоторые проверки, которые помогут в их исправлении.
Карта сайта
Наличие файла карты сайта на вашем сайте поможет поисковым системам лучше понять его структуру.
Как проверить
Убедитесь, что на сайте создана карта в формате XML (Sitemap) и добавлена в панель инструментов для вебмастеров Google и Яндекса. Поскольку карта сайта установлена в корневом каталоге, вы можете проверить наличие файла карты сайта, выполнив поиск в Screaming Frog, или вы можете проверить его в браузере, добавив sitemap.xml к домену.
Проверьте, не допущены ли в ней ошибки. Сделать это можно с помощью специальных инструментов поисковых систем Яндекс и Google:
- Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Анализ файлов Sitemap»
- Google Search Console → «Файлы Sitemap»
Если у вас нет карты, вам придется ее создать. С помощью Screaming Frog создать карту сайта в формате XML довольно просто: «Карты сайта» → «Создать XML-карту сайта»
Также рекомендуется проверить карту сайта на наличие ошибок перед ее отправкой. Используйте инструмент проверки XML, такой как XMLValidation.com
Роботы.txt
Файл robots.txt может повысить или понизить эффективность веб-сайта в результатах поиска. Перечень ошибок, возникающих при анализе robots.txt, можно посмотреть в Яндекс.Помощь, а вот инструкции по созданию файла robots.txt от Google.
Как проверить
Проверить файл можно с помощью сервисов:
- Яндекс.Вебмастер → «Анализ robots.txt»
- Google Search Console (далее GSC)
Ошибки сканирования
Раздел «Страницы» GSC и «Индексирование» Я. Вебмастера помогут вам определить, существуют ли в настоящее время ошибки сканирования на сайте. Поиск ошибок сканирования и их исправление — важная часть аудита любого веб-сайта, потому что чем больше таких ошибок на сайте, тем больше проблем у ПС с поиском страниц и их индексацией. Постоянное техническое SEO-обслуживание этих элементов имеет решающее значение для обеспечения работоспособности сайта.
Кроме того, вы можете использовать Screaming Frog для поиска и идентификации кодов ошибок. Просто нажмите «Bulk Export» → «Response Codes» → «Client Error (4xx)» и «Server Error (5xx)».
При проверке кода ответа сервера убедитесь, что:
- Для склеивания страниц на сайте используется 301 редирект вместо 302.
- Все несуществующие страницы отдают 404 код ответа сервера.
- Также проверьте, настроена ли страница 404 ошибки. Для этого введите любую несуществующую страницу на сайте и посмотрите, что будет видеть пользователь: понятно ли, что это страница ошибки (о том, как оформить страницу 404).
- Все существующие и нужные страницы отдают 200 ОК.
Зеркала сайта и ошибки в URL
Эта проблема может привести к тому, что ПС увидит две или более версии страницы как источник одного контента на вашем сайте. Может существовать несколько версий, от URL-адресов с заглавными буквами до URL-адресов в нижнем регистре, до URL-адресов с тире и URL-адресов с подчеркиванием. Это плохо с точки зрения ПС.
Дубли страниц могут быть представлены в следующих видах:
Протокол http и https:
- http://example.com
- https://example.com
www и без www:
- https://www.example.com
- https://example.com
index.html и index.php на конце:
- /index.php
- /index.html
Со слешем «/» в конце и без:
- https://example.com/url
- https://example.com/url/
Нельзя, чтобы страницы были доступны со слешем «/» в конце и без. Проверяем, каких страниц больше в индексе поисковых систем, и настраиваем редирект на них.
С использованием строчных и заглавных символов:
- https://example.com/URL
- https://example.com/url
Избегайте заглавных букв, так как они некорректно воспринимаются поисковиками и парсерами.
Нижнее подчеркивание и дефис:
- https://example.com/the_url
- https://example.com/the-url
Лучше дефис «-», чем нижнее подчеркивание «_». Нижнее подчеркивание вводит в заблуждение поисковики.
⚠️ Подобные дубли страниц нужно устранить с помощью 301 редиректа в файле .htaccess.
Есть ли на сайте SSL-сертификат (особенно в Ecommerce)?
Реализация сайта из соображений безопасности должна иметь SSL-сертификат (https://).
Многие браузеры блокируют доступ к сайтам, не использующих протокол https и выводят сообщение, что соединение небезопасно и лучше покинуть этот сайт.
Кроме того, это сказывается на ранжировании – сайты без https занимают более низкие позиции в выдаче.
Минификация CSS и JS
Многие темы WP имеют раздутые CSS и JavaScript, и если бы было потрачено время на их правильную минимизацию, эти сайты могли бы загружаться быстрее. Минификация CSS, JS, HTML файлов (не путать со сжатием CSS) включает в себя удаление любых ненужных символов из файла, чтобы уменьшить его размер и тем самым ускорить загрузку.
Ниже приведены примеры того, что удаляется во время минификации файла:
- Символы пробелов;
- Комментарии;
- Разрывы строк;
- Разделители блоков.
В большинстве случаев процесс минификации не влияет на файл, а оптимизирует его для загрузки.
Оптимизация изображений
Изображения должны иметь современные форматы (например, webp) и минимальный объем. Выявление изображений, которые занимают много места в файле и вызывают увеличение времени загрузки страницы, является важным фактором оптимизации. При правильном управлении он может значительно снизить скорость сайта. Используя паук Screaming Frog, мы можем идентифицировать ссылки на изображения на определенной странице.
Когда вы закончите сканирование сайта, щелкните URL-адрес в списке страниц, а затем щелкните вкладку «Image Details» в окне под ним:
Вы также можете щелкнуть правой кнопкой мыши любое изображение в окне, чтобы либо скопировать его, либо перейти к целевому URL-адресу. Кроме того, вы можете нажать «Bulk Export» → «Images» → «Images Missing Alt Text Inlinks». При этом будет экспортирован файл, который можно использовать для идентификации изображений, в которых отсутствует Alt текст, или изображений с длинным Alt текстом.
Атрибут Alt дает возможность узнать, что изображено на картинке, когда пользователь не может ее увидеть. Кроме того, прописанный текст в атрибуте Alt учитывается поисковыми роботами при индексации сайта. Наконец, оптимизация названий картинок и атрибутов Alt в теге <img> упрощает поиск изображений, например, в Яндекс или Google Картинках.
Ошибки HTML
Исправление этих типов ошибок может помочь улучшить рендеринг в различных браузерах. Если ошибки достаточно серьезные, эти исправления могут помочь повысить скорость страницы. Выполнение всего этого само по себе не приведет к автоматическому повышению рейтинга сайта.
Как проверить
Использование валидатора W3C на W3.org может помочь вам определить ошибки HTML и исправить их соответствующим образом.
Мобильная оптимизация
Google объявил, что индексация с приоритетом мобильных устройств используется по умолчанию.
Как проверить
Протестируйте сайт на оптимизацию под мобильные устройства. Инструмент позволяет проанализировать, как выглядит сайт на смартфоне, скорость загрузки и отображения информации.
Что проверить
- Любые видеоролики, размещенные на ваших страницах, должны загружаться и быть совместимы со всеми потенциальными смартфонами, которые будет использовать ваш пользователь.
- Возможность прокрутки вашего контента. Не заставляйте своих пользователей нажимать кнопку «Далее».
- Ваш дизайн должен быть на 100% адаптивным и использовать правильные таблицы стилей.
Скорость сайта
В чек-лист аудита обязательно включают тест скорости загрузки. Провести его можно с помощью сервисов Gtmetrix, Webpagetest или PageSpeed Insights. С этой целью также используют инструменты Яндекс.Вебмастер.
***
Конечно, есть ряд факторов ранжирования, которые не могут быть легко определены простыми проверками и требуют времени, долгосрочных методов отслеживания, а в некоторых случаях и специального программного обеспечения для запуска. Надеюсь, вы нашли этот чек-лист полезным. Удачного аудита веб-сайта!
