Ваше доменное имя может косвенно повлиять на эффективность SEO 🚀 Узнайте о главных факторах, связанных с доменом, которые проверить, и о том, как сделать это правильно.
1. Как выбрать домен для SEO
- Упростите набор текста
Ваше доменное имя должно легко набираться и легко читаться в печатном формате. Не выбирайте сверхдлинный технический домен, например, такой как fasttechnicalwebsiteshop.ru. Это никому не поможет, а просто запутает ваших пользователей.
- Создавайте доменное имя коротким
Ваше доменное имя должно быть коротким и легко переносимым на все типы носителей, такие как кружки, канцелярские принадлежности, печать, футболки, электронная почта и т. д. И не используйте сленговые слова. Использование сленга усложняет людям понимание вашего имени и увеличивает количество действий, чтобы они вас нашли. В общем, не делайте ничего слишком сложного для ваших пользователей!
- Избегайте цифр и дефисов
Цифры и дефисы обычно ассоциируются со спам-доменами. Настолько, что в анализе домена Moz Pro они ссылаются на цифры как на метрику спам-домена. Кроме того, дефисы — это устаревшая методика SEO, используемая в прошлом для разделения ключевых слов в домене. Теперь неуместно использовать дефисы в домене. Если вы не создаете некачественный сайт, который может быть связан со спамом, не делайте этого.
- Создайте свое доменное имя запоминающимся
Ваше доменное имя должно быть запоминающимся. То, как это звучит, выглядит и ощущается при вводе, — все это отличительные черты. Создайте великолепно звучащее доменное имя, которое отлично выглядит, приятно набирается и запоминается людям, которые его читают, но не переусердствуйте. Выбирайте доменное имя однозначным. Это значит, чтобы оно читалось, так же как слышалось, а слышалось, как писалось. То есть, упрощайте чтение домена пользователем. Не используйте в домене плохо читаемые по транслит переводу буквы, или хотя бы сократите их до минимума.
- Проверьте домен через Ahrefs, SEMrush и Majestic
Когда вы покупаете домен, вы не знаете, был ли он уже частью тактики построения ссылок, тактик SEO-спама или использовался как часть сети блогов. Поэтому крайне важно, чтобы вы проявляли должную осмотрительность с такими программами, как Ahrefs, SEMrush и Majestic. Если вы подключите свой домен к SEMrush и обнаружите, что с ним не происходит ничего существенного (например, абсолютно отсутствует трафик, нет ссылок, нет PPC и т. д.), вы, вероятно, в безопасности и можете рассмотреть возможность покупки домена без каких-либо проблем. Вам также следует рассмотреть возможность подключения вашего домена к Majestic и Ahrefs. Если у него нет ссылок ни в одной из этих программ, все готово, и вы можете быть довольны покупкой доменного имени. И напоследок, чтобы убедиться, что у вас чистый домен, подключите его к archive.org. Это покажет вам историю домена в реальном времени за десять или более лет, если вы того пожелаете.
2. Как узнать, что у вас плохой домен?
Когда вы покупаете домен, проведите комплексную проверку. Какие факторы, по которым вы можете определить плохой домен?
Что проверить:
✔️Ссылки на домен в Majestic. Если у вас подозрительное соотношение Trust Flow и Citation Flow (один значительно больше другого), это может означать, что у вас есть ситуация, когда есть много ссылок, исходящих всего из пары доменов. Это нехорошо. Кроме того, проверьте спам-характер профиля ссылок, чтобы увидеть, у вас качественные или же спам-ссылки.
✔️Ссылки на домен в Ahrefs. Проверьте качество ссылок в вашем ссылочном профиле. Полезно просто сделать чек данных как с Majestic, так и с Ahrefs, чтобы вы могли получить полную картину всех обратных ссылок на домен. Затем вы можете оценить все эти ссылки по отдельности.
3. Возраст домена
Заявляют, что возраст домена не играет роли в рейтинге поисковых систем, но Google каким-то образом использует его, по крайней мере, минимально. Если вам интересно узнать возраст какого-либо домена, можно использовать проверку WHOIS (WHOIS для .ru доменов) или сервис webarchive.
4. Ключевое слово в домене верхнего уровня
Замечали, как до недавнего времени Google выделял жирным шрифтом ключевые слова, которые появляются в имени домена? Это не является исключительным доказательством того, что оно используется в ранжировании, но имеет смысл, что наличие ключевого слова в домене будет сигналом релевантности. Просто имейте это в виду при покупке нового доменного имени — используйте это как сигнал релевантности больше, чем что-либо еще.
5. Ключевое слово как первое слово в домене
Полное руководство Moz по SEO рассказывает о том, на что обращать внимание с точки зрения использования ключевых слов в домене и как их использовать. Хотя это больше не является важным фактором ранжирования, его стоит учесть при создании нового сайта. Важно первое слово домена.
6. Срок регистрации домена
Google о длине регистрации домена говорит следующее:
«Ценные (легитимные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как нелегитимные домены-дорвеи редко используются более года. Поэтому данные об истечении срока действия домена в будущем можно использовать в качестве фактора для прогнозирования легитимности домена».
Что проверить:
✔️Хотя это не является окончательным доказательством того, что длина регистрации домена используется в качестве фактора ранжирования, это все же относительно быстрая и безболезненная проверка, которая позволяет вам изучить состояние конкуренции в вашей отрасли и позволит вам скорректировать свою SEO-стратегию. Для проверки продолжительности регистрации домена используйте WHOIS.
7. Ключевое слово в имени поддомена
Полное руководство Moz по SEO говорит, что вы все равно должны использовать ключевые слова в своих поддоменах. Они пишут:
Используйте широкие ключевые слова, когда это разумно.
Если вы можете включить ключевое слово, которое помогает сделать очевидным то, чем занимается ваш бизнес, сохраняя при этом запоминающееся, уникальное и удобное для бренда доменное имя, сделайте это.
Более того, в последние годы Google внес несколько изменений, которые снизили приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не отличаются высоким качеством. Наличие ключевого слова в вашем домене все еще может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем, поэтому действуйте осторожно. Для получения дополнительной информации по этой теме прочитайте книгу «Справочник по точному совпадению доменов: руководство и лучшие практики для EMD».
8. История домена
Вполне вероятно, что сайт с нестабильной историей домена может негативно повлиять на ваши усилия по поисковой оптимизации. При покупке нового домена изучите такие факторы, как профиль ссылок, предыдущие владельцы и предыдущая активность. Проверить историю домена можно на сервисе whoishistory.
9. Оштрафованный владелец WHOIS
Если вы приобрели домен и не видите от него особой пользы, несмотря на использование методов Google, не связанных со спамом, возможно, ваш сайт мог быть оштрафован в прошлом недобросовестным владельцем, который решил сбросить домен. Используйте инструмент Panguin, чтобы проверить, не были ли вы наказаны какими-либо серьезными изменениями алгоритма.
Как проверить:
✔️Используя инструмент Panguin, изучите приобретенный вами домен и проверьте, соответствуют ли какие-либо обновления алгоритма падению трафика в Google Search Console.
✔️В качестве бонуса рекомендуется также проверить Google Analytics, чтобы увидеть, есть ли корреляции. Если проверка по трем пунктам выявляет корреляцию в падении трафика, вполне вероятно, что на домен повлияло обновление алгоритма.
